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德勤咨詢&阿里研究院:《2019年中國進口消費市場研究報告》(PPT)
發布時間:2019年11月10日 16:17:06

(網經社訊)直播電商引領進口新消費形態

報告顯示,數字化賦能的進口消費形態日趨豐富,直播電商對消費者引流作用明顯。2019年,各類進口消費品直播引導瀏覽商品人數、引導購買商品人數及引導支付金額都呈現增長趨勢。

2019年7月至9月,天貓國際直播引導瀏覽商品人數從2018年同期的855萬增至3503萬,引導支付金額從6159萬增長至4.7億。其中,美妝與保健品行業增長顯著。

跨境電商消費升級趨勢逐漸下沉到中國的低線城市

報告指出,90后消費金額占比逐年提升,并在2018年達到46%。同時,銀發群體逐漸成為跨境電商行業的主要消費者。

從地域上看,隨著縣域地區人們收入逐年增加,跨境電商消費升級的趨勢也逐漸下沉到中國的三至五線城市和縣域地區。2018年縣域進口消費金額top20中,有17個縣級市的人均消費金額已趕超新一線和二線城市的平均水平。

據天貓國際數據,三至五線城市和縣域地區用戶占全國用戶數的45%。其中,縣域地區跨境電商用戶占比達23%。從2014年至2018年,縣域地區跨境電商的滲透率從1%增長到7%。

斯里蘭卡等國家進口消費品增長超200%

不僅如此,消費品進口來源國逐漸趨向多元化,小眾國家進口消費品數量持續上漲。天貓國際數據顯示,拉脫維亞、斯里蘭卡、印度、越南、保加利亞、俄羅斯、古巴、塞浦路斯、阿根廷、希臘、柬埔寨、盧旺達等國家進口消費品同比增長均超過200%。而跨境電商主要大進口國別/區域總體份額呈現出下降趨勢。

在跨境電商品類發展趨勢上,目前國家區域較為集中在日本美國澳大利亞德國韓國,其中護膚品消費在跨境電商消費中占據主要比例。

(來源:德勤咨詢&阿里研究院 編選:網經社)

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