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小眾美妝品牌在天貓國際迎來爆發式增長
發布時間:2019年11月11日 10:33:00

(網經社訊) 跨境電商一直站在消費升級的“最前線”,作為海外品牌打開中國的重要通道,天貓國際孕育了很多踩在消費趨勢上的潛力品牌。而在這些品牌通過種草內容激活消費者、打造明星產品后,天貓國際也自然成為品牌重要的銷售陣地。

眾所周知,時下越來越多國際大牌入駐中國電商平臺。與此同時,與知名的、奢侈品牌相對的便是“小眾”,來自世界各地的、規模較小的品牌也熱衷于進入中國市場“試一試水”,這其中尤以美妝品牌最積極,且在樂于嘗鮮、追求個性的中國年輕一代中收獲了不錯的反響與收益。

據介紹,為挖掘潛力巨大的中國美妝市場,越來越多的小眾美妝品牌率先通過天貓國際開出“首店”。平臺“首店經濟”效應加速了這些品牌的成長,而天貓國際也成為了大型快消品集團收購案的“晴雨表”。

美國品牌醉象為例,其于今年8月入駐天貓國際,如今已吸引近3萬的品牌會員,成交額增長近62倍,平均貨單價不低于400元。10月,資生堂宣布用8.45億美元拿下醉象。

但這還不算典型的。被聯合利華收購之前, AHC已于2016年入駐天貓國際,此后這匹“黑馬”連續3年蟬聯天貓雙11美妝國際品牌銷量第一名。2017年9月,AHC母公司被聯合利華收購。

小眾進口品牌借天貓國際成功突圍的另一典型代表是城野醫生。2013年,城野醫生在上海高島屋開出中國內地首家門店,但由于策略失誤不久后便退出中國。2017年2月,城野醫生再次進軍中國,改為以跨境模式入駐天貓國際,憑借10多個SKU,品牌在3個月內銷量暴增15倍,明星單品累計售出30萬瓶。城野醫生在中國的強勁增長推動強生集團加速布局其母公司。2018年10月,原本僅持有城野醫生母公司Ci:z Holdings19.9%股份的強生集團,決定以143億元收購剩余股份,將Ci:z Holdings完全收入囊中。

業內共識是,中國消費者是如今全球市場最能夠接受新興事物的一群人,他們通過互聯網接觸了這些新品牌并愿意下單嘗試。小眾美妝品牌憑借細分與個性的產品定位,在互聯網時代備受千禧一代的喜愛。而95后年輕消費者已在天貓國際崛起,這一人群對于獨特、個性、細致的美妝產品需求旺盛助推了進口小眾美妝的成長。

更多進口小眾美妝品牌關注到了天貓國際的平臺服務能力與價值,積極通過天貓國際觸達中國消費者。據天貓國際美妝行業負責人鹿喬預計,未來一年將有超過100個小眾美妝品牌陸續入駐天貓國際,這些小眾品牌將在未來2年撬動近百億的中國美妝市場份額,而且年均增速將保持50%以上。

更讓人期待的是,天貓國際上成長起來的小眾美妝品牌對于大集團具有極強的吸引力,一條國際美妝的新賽道正在形成。(來源:泡泡網)

在疫情“籠罩”的當下,電商企業又將迎來一次大考。2020年3·15“國際消費者權益日”如期而至,在這特殊時期,電商消費市場更應經得起考驗。在此背景下,網經社“電訴寶”發起“戰疫3·15 提振電商消費信心”的3·15主題活動,通過系列數據報告發布辨別電商“紅與黑”、打造“云315”平臺為全國電商用戶“保駕護航”、媒體聯動輿論監督倒逼用戶有效維權、律師團“坐堂”提供法律援助、持續開放“綠色通道”對接近千家電商等多種形式,倡議廣大電商遵守法律規范約定,依靠優質的服務贏得信賴,讓消費者暢享網購。

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