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【O2O研究】互聯網醫療:處方流轉的平臺模式和發展方向
發布時間:2019年11月12日 09:48:46

(網經社訊)本文介紹了處方流轉模式對醫療環境的有利之處與未來潛在發展方向。

自2018年以來,各地相繼出臺多項支持處方流轉的細則與支持政策。平臺模式有效杜絕潛在利益牽扯,過去幾年中,多種模式開始嘗試性推廣。

一、平臺模式有效杜絕潛在利益牽扯,或系未來發展方向

2016年3月25日,山東新華制藥與京東善元電子商務簽署“健康城市”戰略合作協議,系全國第一個由政府主導的以全市公立醫院為目標的“處方院外流轉”項目。

該合作,在淄博市公立醫院間共同建立包括醫院信息系統(HIS)、醫生、醫療處方流轉信息平臺、云藥房平臺、社會藥店、配送系統等在內的一套完整的新型信息化處方流轉與醫藥流通平臺系統。

2017年5月23日,廣西梧州紅十字會醫院攜手百洋智能旗下“易復診”啟動了全國首家處方信息共享平臺。

處方信息共享平臺以醫院為核心,聯合政府醫藥醫保等部門以及社會藥店共同建設,平臺可直接連接醫院HIS系統,在醫患面診時,醫生根據患者的需求開出處方經提交至醫院藥師審核,審核通過后可直接上傳至“處方信息共享平臺”,平臺將處方信息以短信的形式立即推送給患者,讓患者完全自主的選擇到任何一家平臺藥店完成線下購藥,藥店核驗患者處方信息,打印處方并完成售藥。

2018年7月26日,東華醫為與騰訊云計算、九州通簽署戰略框架協議,開展“醫院處方外流信息共享平臺及藥品配送解決方案”的系統研究、設計、建設、推廣和運營。

處方外流可能衍生的盈利模式包括:

1)藥品差價;

2)處方信息流轉,向下游(主要是零售藥房)收取導流費用。而這種導流費的可能費率與藥房意愿,以及實際推進的速度,給該業務帶來一定的不確定性。當前推進方包括政府、互聯網公司、醫藥流通企業等。

處方流轉案例來看,可以將參與者劃分為三個維度:

  1. 地方政府推進or獨立推進:如廣西梧州,其處方流轉平臺由地方衛計委招標建設。上海地區此前提出延申處方的概念,引入上海醫藥(旗下益藥實施)、國藥具體實施。

  2. 實體醫院推進or互聯網醫院推進:大部分的流轉處方來自于實體醫院。而微醫在海南、福州推進的微問診,則依托烏鎮互聯網醫院。

  3. 開放的平臺模式or封閉的自用模式:典型如益藥,供藥方為上海醫藥,則為封閉的自用模式。

處方流轉的參與者分類:

二、創建處方流轉生態,運營收入為主要盈利點度

1. 衛寧健康聯合國藥健康合作鑰世圈,切入處方共享與流轉

一方面,依托股東衛寧健康在醫院端的客戶積累,及其在互聯網醫院的布局,有望打通醫院問診端;另一方面,依托股東國藥健康在藥品流通領域的觸角,打通零售藥房。從而實現處方藥品從醫院向社會化藥房流轉的過程。

目前鑰世圈處方共享平臺正在天津試點,已經連接數家醫院和零售藥店,一旦模式成熟,將向全國推廣復制。(資料來源:中國醫院協會信息網絡大會對鑰世圈副總裁卜國修的采訪)

2. 百洋益藥:以梧州模式為范本,區域式實現平臺運營

此前,廣西省梧州市衛生和計劃生育委員會就梧州市處方信息共享平臺建設和維護服務招標。中標方為百洋醫藥集團旗下的易復診。項目采購預算600萬元,目的通過建設處方共享平臺,實現處方外延、推動居民就診社會藥店取藥、醫保個人統籌賬戶社會零售藥店報銷等服務。中標人可獲得梧州市處方信息共享平臺的建設權和為期60個月(5年)的運營權。盡管目前后續運營過程中,運營方可能產生的收入尚未清晰,但地方衛計委推進的處方外流優勢較為明顯:平臺與各級相關部門、醫院、藥房的對接預期將會較為順利。

當前,易復診已與大參林、一心堂、老百姓、益豐等16加全國主流連鎖藥店進行聯合簽約。

3. 微醫:聯合藥品零售企業

根據搜狐新聞,截至2018年2月,微醫承建了包括海南、黑龍江、山東、河南四川等省市的共享平臺,單日處方流轉量已經超過7萬張。/處方共享流程為:醫生開出處方上傳到處方共享平臺,由審方團隊嚴格患者在線結算費用后,藥品由就近的定點藥店為患者配送上門,同時患者可以選擇到就近定點藥店自取。

山東省立第三醫院與微醫集團合作開發省內首個“處方共享平臺”。只需掃碼完成“云藥房”注冊,就診時先告知醫生通過“云藥房”拿藥,門診醫生在醫院HIS系統開方后,系統會生成一個二維碼,患者可直接掃碼查看電子處方信息,在手機端即可支付藥費。系統會直接將藥品配送到患者家中,患者也可到就近藥店自提取藥。

海南食藥監、衛生計生兩部門聯合把“微問診”系統引入街頭藥店,市民看普通病開處方藥可以采用遠程問診的模式,即利用互聯網技術,以遠程視、音頻方式,由注冊在合法醫療機構的執業醫師向零售藥店的購藥群眾提供健康咨詢、輕癥、慢性病問診,同時開具電子處方,再經零售藥店執業藥師審核后,指導購藥群眾用藥的服務。

自2017年3月1日至2018年6月10日,“微問診”系統已輻射至海南全省,1074家零售藥店使用“微問診”服務平臺,服務2107156人次,開具處方1007385張,最高每月咨詢量超過了22萬人,迄今尚未接到投訴舉報和糾紛。其中,在海口市超過一半以上的藥店都安裝了“微問診”系統(含17家連鎖經營企業)。(資料來源:《海口日報》)

另一邊,福州開始試水電子處方服務平臺。倉山區提供在線用藥咨詢15460余人次,開具電子處方9987余筆,預計到2018年年底,倉山區將有70%的藥店安裝使用電子處方服務平臺。

4. 自用模式:藥品流通企業打入醫院

上海益藥大健康云商股份有限公司(上藥云健康)作為上海醫藥旗下電商平臺公司,以電子處方作為核心業務模式。旨在突破傳統的醫藥一體就醫方式,通過藥品配送服務,實現醫藥分家。

2017年底,覆蓋上海市146家社區醫院及衛生服務中心。電子處方流轉端2017年實現對接214家各級醫療機構,處理超過200萬張電子處方(資料來源:上海益藥2017年年報)。

另外,包括騰訊、京東等互聯網公司都在積極與藥企、醫療信息化公司達成合作,通過聯盟的方式獲取醫院端、藥店端入口。

三、處方流轉平臺運營,或將帶來可觀收益

根據中康研究院數據,2016年中國處方藥市場規模約為12540億元,占醫藥市場總規模的85%。醫院作為處方藥銷售的主要渠道,占據80%的市場份額,也即2016年10032億元的處方藥通過醫院這個渠道流通。

根據寶來通數據研究院的預測,到2020年處方藥院外市場總容量將超過4000億元。如果考慮處方流轉平臺的運營過程中,以5%-10%作為流轉平臺運營中的處方藥導流收入(即將處方對接予流通企業,實現銷售、配送),那么市場規模將達上百億(每年)。

若醫改或其他政策帶來藥品定價等變化,可能影響行業市場規模。

總結

1. 處方外流在各地進入到試點階段。

2. 從推進的各種模式來看,由地方來推進處方流轉的方式在醫院端更快速,障礙更小。目前廣西梧州的模式下,平臺建設方獲得5年的運營權。未來處方流轉平臺運營的收費模式仍然有待考證。

3. 藥企、醫療信息化公司各自的推進來看,整體趨于開放、合作的方式。

4. 考慮部分地區在處方流轉上推出細則,指出處方外流的選擇權是需要交給消費者的,醫院不可指定藥房。

如2018年5月21日,北京市醫管局發布新規提到:醫師為患者開具外購藥品處方時,不得指定患者去特定的藥店、藥房或其他醫療機構購買。

又如2018年8月,四川省衛計委印發《全省公立醫療機構用藥違規行為專項整治工作方案》提到,醫生院外定點開藥通報批評、扣發績效、取消評級、移送司法機關;藥企違規售藥、配合醫生直接售藥、向特定醫生提供藥品“回扣”,其生產的藥品2年內不得進入四川省公立醫療機構。因此,平臺模式減少了不必要的利益牽扯,或成為未來的建設、發展重點。

5. 由此來看,處方外流的模式未來將不會是一對一方式(即一家醫院對應一家流通企業),需要給患者提供更豐富的選擇。

因此處方流轉平臺的需求更為明確,即使是流通企業推進的流轉模式,仍然需要以合作、聯盟、生態的形式呈現。

6. 2016年中國處方藥市場規模約為12540億元,醫院作為處方藥銷售的主要渠道,占據80%的市場份額,也即2016年10032億元的處方藥通過醫院這個渠道流通。根據寶來通數據研究院的預測,到2020年處方藥院外市場總容量將超過4000億元。(來源:人人都是產品經理 文/Rolia 編選:網經社)


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