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研報:東方財富證券:天貓“雙11”預售情況出爐
發布時間:2019年11月12日 10:46:36

(網經社訊)【事項】

根據第三方數據披露,截至11 月10 日,預售護膚類top10 皆為國際品牌,美妝類top10 排行榜中僅有完美日記上榜。

【評論】

今年天貓雙十一,雅詩蘭黛成最大贏家。10.21-11.10 雙十一預售期間,雅詩蘭黛通過流量明星加持、KOL 帶貨和空前優惠力度的組合拳方式拿下美妝榜和個護榜的雙料第一名,11 月3 日22 點45 分,預售訂單金額突破10 億,成為今年雙十一全網第一個“10 億俱樂部”品牌。而今年國產品牌雖然在雙十一也維持了較高的增速,但是面對國際大牌從營銷到價格的競爭,還是凸顯了一定程度上品牌力的不足。

11 月11 日前6 個小時,國產品牌持續發力。盡管在預售階段國產個護品牌表現不甚亮眼,但是在11 月11 日當天通過折扣和超值贈品促銷,百雀羚、自然堂、薇諾娜成功躋身銷售額top10 榜(11 月11 日0:00-6:00 時段),體現了國貨品牌的后發實力。百雀羚在11 日僅用10 分鐘銷售額便突破1 億元,而去年同期則用時30 分鐘,破億時間縮短了三分之二。國貨電商代運營壹網壹創2019 年雙十一支付金額破億僅用2 分36 秒,而2018 年用時3 分鐘,也縮短了近六分之一的時間,截至上午7 時21 分,壹網壹創支付金額已破25 億。

從全品類來看,天貓今年雙十一銷售額繼續屢創新高。用時1 小時3 分鐘天貓突破1000 億大關,相比去年提高44 分鐘,上午10 點成交額達1682 億,超過2017 年雙十一全天交易額。分平臺來看,天貓0-6 時銷售額占全網比重76.7%,是雙十一的絕對主力,京東占比14.3%,蘇寧3.3%,拼多多2.8%。

【風險提示】

宏觀經濟增速不及預期; 消費升級趨勢不及預期。(來源:西藏東方財富證券 文/何瑋 編選:網經社)

在疫情“籠罩”的當下,電商企業又將迎來一次大考。2020年3·15“國際消費者權益日”如期而至,在這特殊時期,電商消費市場更應經得起考驗。在此背景下,網經社“電訴寶”發起“戰疫3·15 提振電商消費信心”的3·15主題活動,通過系列數據報告發布辨別電商“紅與黑”、打造“云315”平臺為全國電商用戶“保駕護航”、媒體聯動輿論監督倒逼用戶有效維權、律師團“坐堂”提供法律援助、持續開放“綠色通道”對接近千家電商等多種形式,倡議廣大電商遵守法律規范約定,依靠優質的服務贏得信賴,讓消費者暢享網購。

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【關鍵詞】天貓何瑋雙11
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